기업에서 트위터 담당하고 있는 사람이라면 트위터를 어떻게 마케팅에 활용할 수 있을지 고민dl 많을듯 합니다. 아직 국내에서는 다양한 마케팅 사례를 찾아보기는 쉽지가 않은데요. 브라질에서 실시된 흥미로운 트위터 마케팅 사례를 하나 소개해드립니다.

동영상을 보시면 쉽게 이해가능하신 분들도 있겠지만 그렇지 않은 분들을 위해 이해하기 쉽게 간단히 설명해 드릴게요. 재미이론으로 캠페인을 기억하시는 분들이 많으실것 같습니다. 폭스바겐이 지루한 것들에 재미를 더했을 때 어떻게 변화시킬 수 있는가를 재밌게 보여주었죠. 아래 영상처럼 계단에 재미있는 요소를 더해 완전히 다른 경험으로 바꾸어놓습니다.

소개해 드릴 트위터 마케팅 사례도 폭스바겐의 사례입니다. 장소는 브라질 상파울로 뮤직 페스티벌인데요. 브라질 폭스바겐은 이 뮤직 페스티벌을 후원했습니다. 해외에서는 구글맵을 활용한 마케팅 케이스들이 많이 나오는데요. 폭스바겐은 구글맵과 트위터를 활용해 온오프라인을 연계한 마케팅을 시도했습니다. 구글맵과 트위터를 활용해 일종의 숨은보물 찾기를 하는거죠.

도시 전역에 페스티벌 티켓이라는 보물을 숨겨두고 구글 맵을 활용해 폭스바겐 브랜드 마이크로사이트에 공개합니다. 구글맵이 줌아웃 상태로 되어있어 보물은 보이지 않는 상태로 시작됩니다. 보물을 보려면 구글맵이 줌인이 되도록 해야 하겠죠? 줌인시킬 수 있는 유일한 방법으로 트위터가 활용됩니다. 커뮤니티 밴드들이 #FoxatPlanetaTerra라는 해쉬태그를 많이 사용할 수록 구글맵이 줌인되어 티켓 위치가 최종 공개되는 거죠. 공개된 이후로 도시 전역은 실제로 보물찾기 장소가 됩니다.

캠페인이 시작되고 2시간도 안되어 캠페인 트위터 해쉬태그는 브라질 트위터 공간에서 #1으로 등극하게 됩니다. 아래 영상에 캠페인에 대한 설명이 잘 되어있으니 확인해보세요.